这一届世界杯，你去电影院了吗？

• 2026-07-21

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者 做好填空题， 是电影院当下最迫切的需求。 20日凌晨3点，美加墨世界杯决赛的巅峰之夜，西班牙与阿根廷的加时鏖战牵动全球。 而在大洋彼岸的中国，一种全新的观赛形态成为越来越多球迷的选择。 这是国际足联世界杯赛事首次大规模通过影院直播引入国内大银幕，全国超1400家影院化身为沉浸式“足球看台”，无数球迷在这一晚选择了与众不同的“赴约”方式。 媒体报道，在成都，当天现场，欢呼与呐喊此起彼伏，极致视听让影厅瞬间化作绿茵看台。 比赛进行时，大家全神贯注，“雄起”的呐喊声此起彼伏。 中场休息时，气氛随即转换，大家闲聊放松。 成都球迷兴奋地表示影院现场环境让人全身心投入比赛，“大家在一起的凝聚力，以及观赛的感受会更好，既不扰民，自己也会更投入！” 电影院除了日常放映电影，也开始向观看体育比赛的“第二现场”转变。 体育赛事登上电影院银幕，并非新鲜事。 2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影院接收直播信号，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等与观影时长匹配的项目比赛。 “苏超”比赛在南京、扬州等城市影院试水直播。 王者荣耀挑战者杯决赛，也把线上对决办成了联动影院直播的线下联欢。 当前，中国银幕总数达93187块。供给足够充裕，利用率却不够均衡。 在影厅里看一场直播，究竟是怎样一种体验？ 赛事、演出接连走上大银幕，能否成为可以扎根、可以走远的发展趋势？ 对此，北京商报记者赵天舒、界面新闻记者林倩冰和书乐进行了一番交流，本猴以为： 做好填空题，是电影院当下最迫切的需求。 热门档期，好位置的电影票一票难求。 平日里，尤其是上午等冷门时段，不少影厅却相对清闲，平均上座率不高。 这时候，就看谁更能做好填空题了。 受时差影响，本届世界杯的多数比赛落在国内的上午和深夜，可以填充电影院传统意义上的“闲时”。 而电影院能够带来的独特观影感受，也差异于在家看电视或手机。 这是护城河，尽管有点浅。 同时，这也是一片尚待开发的领域，电影院如果能靠新内容、新体验填满“空窗期”，将获得票房之外的收入新增量。 毕竟，当下的电影院，由于电影近期有点冷，确实日子不太好过。 但需要看的更长远，同时也要有更多消费场景的衍生。 赛事直播则在此方面做出了有益尝试。 据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。 这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。 不过，诸如世界杯这样短时活动对长线影院的刺激性不强，关联越弱推动越少。 仅仅靠院线直播，且时点在凌晨和上午这样的睡眠和工作时间，且不说吸引受众，就是衍生周边如啤酒，都是“非当季消费品”。 如何从短线变成长线，并且注重版权保护，同时影院之间也要有差异化，则是后续需要陆续破解的难题。 特别